El posicionamiento en buscadores es un proceso dinámico. Tiene unas fases determinadas que denominamos “ciclo de vida” pero, no existe en realidad un final en el posicionamiento de una web, ya que cambios en la propia web, en los algoritmos de los buscadores, etc., hacen necesario mantener una política de monitorización y actualización de las campañas de posicionamiento de una web.
Las campañas de posicionamiento tienen su inicio en la selección de palabras y frases clave para las cuales deseamos optimizar nuestro sitio de cara a los motores de búsqueda.
Nuestro sitio web debe tener contenidos de texto: no sirven los gráficos o las animaciones en flash.
Nuestro sitio debe ser optimizado tanto a nivel de contenidos como de código fuente para las palabras clave seleccionadas.
La obtención de enlaces de entrada puede ser, en algunos casos, más del cincuenta por ciento del éxito en una campaña de posicionamiento.
Los contenidos, en la Web son siempre el elemento clave. Las actualizaciones, es decir, la provisión frecuente de nuevos contenidos refuerza este papel clave.
Los buenos contenidos, sin embargo, no sirven de nada si nuestra web presenta problemas técnicos que impiden el acceso a los motores de búsqueda.
Igualmente, los buenos contenidos no sirven de nada, al menos a corto y medio
plazo, si no adoptamos una política activa de posicionamiento como la
presentada aquí.
Master en Buscadores
Universidad Pompeu Fabra (Barcelona)